¿Qué es el sound branding y cómo crear la identidad sonora de tu marca?

 o branding auditivo) es la disciplina del marketing que utiliza el 

sonido, la música y los elementos acústicos 

construir, definir y reforzar la identidad de una marca

 en todos sus puntos de contacto. Consiste en trasladar los valores, la personalidad y el posicionamiento de un negocio a un acto sonoro propio (audiologo, hilo musical corporativo, voz de marca o tonos de espera), logrando que 

de forma instantánea sin necesidad de ver su logotipo.

¿Por qué es fundamental el audio branding en el punto de venta?

condiciona el comportamiento del consumidor.

 Cuando un cliente entra en una tienda, un hotel, un restaurante o un centro deportivo, la ambientación sonora activa una respuesta emocional que 

influye en su percepción del espacio y en sus decisiones de compra.

 bien ejecutada aporta algunas de las siguientes ventajas:

Componentes de la identidad sonora de una marca

Crear una identidad sonora significa ir más allá de seleccionar una lista de reproducción aleatoria. Una arquitectura de 

 completa se compone de los siguientes elementos:

, es suficiente con repasar algunos ejemplos icónicos que forman parte de la cultura popular:

Diseñar la firma acústica de tu punto de venta es un paso decisivo para diferenciarte de la competencia. Sin embargo, al trasladar esa selección musical al espacio comercial surge un requisito legal indispensable: 

la regularización de los derechos de propiedad intelectual

Es un error muy común pensar que por contratar un servicio de 

, utilizar una cuenta personal de plataformas de streaming o encender la radio en el local ya se cuenta con el permiso legal.

La difusión de canciones comerciales en establecimientos abiertos al público (tiendas, bares, hoteles, gimnasios) constituye un acto de 

. Por ley, cualquier negocio que utilice música para dinamizar su actividad debe contar con la correspondiente autorización de los titulares de los derechos (compositores, artistas intérpretes y productores fonográficos).

Para garantizar la cobertura legal en todos tus puntos de venta, es necesario tramitar la

Esta licencia unificada permite el uso comercial del catálogo musical protegido en España, evitando sanciones administrativas, reclamaciones judiciales o multas por uso no autorizado, y asegurando que tu estrategia de 

 sea no solo atractiva, sino totalmente segura.

A continuación respondemos a algunas de las dudas más comunes sobre el “sound branding”:

¿Cuál es la diferencia entre audio branding y música de fondo?

La música de fondo es simplemente una selección de canciones que suena en un local sin una estrategia previa. El 

 es un proceso integral de diseño de marca que define la personalidad auditiva del negocio (incluyendo audiologo, voz, estilo musical y tonos de interacción) para alinear el sonido con el posicionamiento comercial de la empresa.

¿Si contrato una agencia de sound branding necesito la licencia de Somos Música?

 o proveedores de hilos musicales diseñan la estrategia y la curaduría de las listas de reproducción. Sin embargo, la reproducción de canciones comerciales protegidas en un espacio público de cara a tus clientes exige, por Ley de Propiedad Intelectual, la licencia de comunicación pública que otorga 

 en representación de productores fonográficos (AGEDI) y artistas (AIE).

¿Puedo registrar legalmente el sonido o audiologo de mi marca?

Sí. La Oficina Española de Patentes y Marcas (OEPM) y la Oficina de Propiedad Intelectual de la Unión Europea (EUIPO) permiten registrar 

. Para ello se debe presentar un archivo de audio que reproduzca el sonido o una representación gráfica del mismo (como una partitura o un espectrograma) que permita identificar la marca de forma clara e inconfundible.

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¿Qué es la contaminación acústica y cómo afecta a la licencia de tu negocio?

El ambiente y la actividad en un bar o restaurante son fundamentales para el negocio, pero cuando el 

 supera los límites permitidos hacia el exterior o las viviendas, pasa a considerarse legalmente contaminación acústica.

Las mediciones e inspecciones municipales por denuncias de ruido son cada vez más estrictas. Un 

exceso de decibelios o la falta de control de las emisiones sonoras 

pueden derivar en sanciones económicas, la obligación de instalar limitadores y, en los casos más graves, la 

Contaminación acústica: ¿qué es y cómo se aplica a la hostelería?

es necesario acudir a la legislación estatal. La 

 define la contaminación acústica como la presencia en el ambiente de ruidos o vibraciones, cualquiera que sea el emisor acústico que los origine, que impliquen 

 para las personas, para el desarrollo de sus actividades o para los bienes de cualquier naturaleza.

Cuando trasladamos este concepto al ámbito comercial del sector HORECA la normativa no solo mide la música reproducida por altavoces, sino que va un poco más allá. La 

 generada por un establecimiento engloba el conjunto de 

impactos acústicos que la actividad produce hacia el exterior 

Ejemplos habituales de contaminación acústica en un local

Estos son algunos de los ejemplos más claros sobre la contaminación acústica:

ZPAE y ZGAT: cuando la contaminación acústica congela las licencias

Uno de los mayores obstáculos para los hosteleros es la declaración de 

Zonas de Protección Acústica Especial (ZPAE)

onas de Gran Afluencia Turística con restricciones acústicas

Cuando un ayuntamiento comprueba mediante 

 que en un barrio o calle determinada se superan de forma continuada los objetivos de calidad acústica (debido a la alta concentración de locales de ocio y restauración), la administración está obligada por ley a 

¿Cómo afecta la declaración de una ZPAE a tu negocio?

Cómo auditar las fuentes de ruido en tu establecimiento

Para evitar que una inspección policial o una denuncia vecinal pongan en riesgo tu actividad, es fundamental realizar una 

 de todas las fuentes de emisión sonora de tu local:

Gestión responsable del sonido: insonorización física y regularización legal

Proteger la viabilidad de tu negocio requiere abordar el sonido desde dos frentes complementarios: el acondicionamiento técnico del espacio y el cumplimiento estricto del marco legal.

De nada sirve contar con el mejor aislamiento acústico si no se dispone de los 

permisos correspondientes para reproducir el catálogo musical.

 Para operar con total tranquilidad jurídica, es imprescindible contar con la

Esta licencia regulariza la comunicación pública del repertorio musical protegido en tu establecimiento, garantizando que cumples con la Ley de Propiedad Intelectual y protegiendo a tu negocio frente a inspecciones, multas o reclamaciones por uso no autorizado de los derechos de los productores fonográficos y de los artistas intérpretes o ejecutantes. 

A continuación respondemos a algunas de las dudas más frecuentes sobre la contaminación acústica:

¿Cuál es la diferencia entre insonorizar un local y acondicionarlo acústicamente?

Insonorizar (aislar) consiste en aplicar materiales y técnicas para evitar que el ruido generado dentro del local salga al exterior o a las viviendas colindantes. Acondicionar acústicamente consiste en absorber el sonido en el interior del establecimiento para evitar la reverberación o el eco, mejorando el confort acústico de los clientes sin necesidad de subir el volumen de la música.

¿Pueden sancionarme por el ruido que hacen los clientes en la puerta de mi bar?

Sí. Las ordenanzas municipales de convivencia y protección ambiental responsabilizan al titular de la licencia de las molestias generadas en el entorno inmediato por la concentración de sus clientes, especialmente en horario nocturno. Es deber del establecimiento velar por el civismo en la entrada y facilitar el descanso vecinal.

¿Qué ocurre si un inspector detecta que la música supera los decibelios permitidos en mi licencia?

Superar los límites de emisión fijados en la licencia de actividad constituye una infracción de la normativa sobre el ruido. Las sanciones varían según el exceso de decibelios e incluyen multas económicas (que pueden ir desde los 600 € en casos leves hasta superar los 12.000 € en casos graves), el precinto del equipo de música o la suspensión temporal de la licencia de apertura.

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¿Qué licencias y requisitos se necesitan para poner música en un hotel?

Gestionar un hotel, un hostal o un alojamiento rural implica cuidar cada detalle de la estancia del huésped. Actualmente, la experiencia del cliente es lo que marca la diferencia, y la 

 juega un papel crucial en esta ecuación: una música ambiental adecuada en la recepción relaja tras un largo viaje, un buen ritmo en el gimnasio motiva la rutina matutina y una melodía suave en el spa o la piscina invita al descanso.

Sin embargo, a la hora de abordar los requisitos para abrir un hotel o adaptar sus instalaciones, surgen dudas comunes: ¿qué marco legal regula el uso de la música en un establecimiento turístico? ¿Se necesita una 

? ¿Cubre una única licencia todas las áreas del complejo o es necesario tramitar permisos independientes para el restaurante, la terraza o las habitaciones?

En la industria, la música es una herramienta de 

. Un hilo musical coherente con el posicionamiento del hotel 

incrementa la percepción de calidad del servicio

 en zonas de consumo como bares, terrazas y restaurantes.

Ahora bien, desde la perspectiva jurídica, reproducir música en las zonas comunes de un hotel (hall, pasillos, gimnasio, piscina, spa o comedores) constituye un 

acto de comunicación pública con fines comerciales

Aunque el cliente no pague una entrada por escuchar esa música, la 

) establece que la difusión de obras musicales en establecimientos abiertos al público genera un 

 Por tanto, los autores, artistas intérpretes y ejecutantes, así como los productores fonográficos, tienen derecho a recibir una remuneración equitativa por el uso comercial de su trabajo.

Diferencias en el uso de la música según las zonas comunes o las habitaciones privadas

Uno de los principales puntos de fricción e incertidumbre para los gestores de alojamientos es entender 

cómo se aplica la ley según la estancia donde suena la música.

 La normativa distingue claramente entre dos entornos:

1. Zonas comunes (hall, terrazas, spa, piscina, gimnasio)

En los espacios de uso compartido, la reproducción de música mediante hilo musical, televisión, radio o listas de reproducción se considera una 

. Para poder difundirla de forma legal, el establecimiento necesita contar con la correspondiente autorización de los titulares de derechos.

Aquí es donde entra el papel fundamental de 

, la entidad gestora oficial de licencias de música en España creada conjuntamente por 

Somos Música representa de forma unificada los derechos conexos de quienes graban e interpretan las canciones. Desde un enfoque técnico y recomendador, la entidad asesora a los negocios que utilizan música grabada para indicarles que, sin esta licencia en regla, no están cumpliendo con la legislación vigente de propiedad intelectual, ofreciendo una solución unificada y rápida para regularizar su situación en un solo trámite.

 Gestiona el sonido de tu hotel con una licencia propia y evita imprevistos legales.

Las habitaciones de un hotel tienen una consideración jurídica especial. Aunque la habitación sea un espacio privado de uso temporal para el huésped, el hecho de que el alojamiento instale aparatos de televisión o radio y distribuya la señal hasta las estancias se considera un servicio añadido que forma parte de la oferta comercial del negocio.

Por este motivo, la normativa contempla que la presencia de estos dispositivos en el parque de habitaciones también debe estar cubierta por la correspondiente

¿Cómo se calcula la tarifa o canon en los alojamientos turísticos?

El importe de la licencia de música para un hotel no es una cifra fija ni arbitraria, sino que se pondera de forma objetiva 

en función de la escala del negocio y la intensidad de uso.

 Los factores principales que determinan el cálculo son:

Requisitos para poner música en tu hotel: paso a paso antes de la apertura

 o vas a renovar la oferta de servicios de tu alojamiento, estos son los pasos clave para asegurar el cumplimiento normativo:

A continuación respondemos a algunas de las dudas más frecuentes:

¿Cuándo necesitas una licencia turística?

La licencia turística es la autorización administrativa municipal y autonómica imprescindible para poder abrir y comercializar cualquier alojamiento turístico de forma legal en España. Acredita que el inmueble cumple los requisitos de habitabilidad, urbanismo, accesibilidad, seguridad e incendios exigidos por la Comunidad Autónoma. Debe estar tramitada y concedida antes de iniciar la actividad comercial.

¿Si solo pongo la radio en la recepción del hotel necesito licencia?

Sí. La emisión de radio comercial en la recepción o hall del hotel constituye un acto de comunicación pública secundaria. Aunque la emisora de radio ya pague sus propios cánones de emisión, el hotel utiliza ese sonido para amenizar un espacio comercial abierto al público, por lo que es obligatorio contar con la licencia de AGEDI-AIE a través de Somos Música.

¿La licencia del restaurante del hotel cubre la piscina y el spa?

No por defecto. Las tarifas se calculan según los metros cuadrados y la actividad específica de cada zona. La ambientación del restaurante o bar cubre únicamente dicho recinto. Las zonas independientes como la terraza exterior, la piscina o el área de spa deben declararse en la licencia del establecimiento para ajustar el tramo correspondiente a la superficie total utilizada.

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La semana pasada estuvimos en A Coruña. Y volvimos con algo más que buenos recuerdos: con la confirmación de lo que llevamos tiempo defendiendo desde Somos Música.

A Coruña acogió la II Conferencia Nacional del Ocio y los Espectáculos

, el encuentro de referencia del sector recreativo en España. Somos Música estuvo allí como colaborador del evento, y la música ocupó el lugar que le corresponde: el centro del debate.

¿Qué es la Conferencia Nacional del Ocio y los Espectáculos?

la Federación Nacional de Empresarios de Ocio y Espectáculos,

 junto a Galicia de Noite, esta conferencia es el foro más importante del sector recreativo y nocturno en nuestro país.

En esta segunda edición, el evento se celebró en el Espacio Avenida ABANCA de A Coruña, una ciudad que en 2026 ostenta el título de Capital Española de la Vida Nocturna. Un escenario simbólico e inmejorable para hablar del futuro del ocio.

Durante dos jornadas, empresarios, promotores, administraciones públicas, asociaciones de vecinos y marcas del sector se sentaron a la misma mesa para analizar los retos y oportunidades de la industria. Desde la experiencia turística hasta la movilidad nocturna, pasando por la seguridad, la sostenibilidad y, cómo no, la música.

Un sector con cifras que hablan por sí solas

El ocio nocturno no es solo una forma de entretenimiento. Es una industria con un peso económico enorme y un impacto social que va mucho más allá de lo que se ve a simple vista.

Solo en Galicia, el sector genera más de 314 millones de euros al año y sostiene miles de puestos de trabajo directos e indirectos.

 A nivel nacional, las cifras son todavía más reveladoras. El ocio nocturno mueve economía local, dinamiza el turismo, alimenta el comercio de proximidad y crea oportunidades de negocio en franjas horarias que de otro modo permanecerían inactivas. Detrás de cada local que abre sus puertas por la noche hay proveedores, técnicos, personal de seguridad, artistas, distribuidores y toda una cadena de valor que depende de que el sector funcione bien. Por eso, hablar de ocio nocturno es hablar de economía real.

La conferencia articuló sus dos jornadas en torno a varios bloques temáticos que reflejan perfectamente los retos actuales del sector:

La primera mesa redonda puso sobre la mesa algo que muchos operadores ya viven a diario: 

el ocio nocturno es cada vez más un componente clave de la experiencia turística.

 Los viajeros no solo buscan hoteles y restaurantes; buscan vivir la ciudad también de noche. Las salas, las discotecas, los bares con música en directo y los locales de ambiente forman parte de lo que hace que un destino sea memorable.

En este bloque participaron representantes del sector turístico, operadores de ocio de distintas ciudades españolas y responsables de consorcios de turismo, compartiendo experiencias y modelos de éxito.

Seguridad, sostenibilidad y responsabilidad social

El sector no se limita a abrir y cerrar. Existe un compromiso creciente con un modelo de ocio responsable: más seguro, más sostenible, más respetuoso con el entorno urbano. Este panel analizó las iniciativas que ya están marcando la diferencia en ciudades como Barcelona, Madrid, Valencia o la propia A Coruña.

Convivencia ciudadana: vecinos y ocio, juntos

Uno de los bloques más interesantes fue el dedicado a la convivencia. Bajo el nombre «Diálogos por una ciudadanía responsable: Convivir A Coruña», se abordó la relación entre los locales de ocio y los vecinos de las zonas con mayor actividad nocturna. Un diálogo que el sector necesita tener, y que en A Coruña lleva tiempo construyéndose de forma ejemplar.

La conferencia también fue escenario del lanzamiento del primer pacto por la movilidad ciudadana nocturna bajo la iniciativa «La Ciudad Que Nos Mueve». Porque garantizar que la gente pueda ir y volver de manera segura es también parte del ecosistema del ocio.

El papel de Somos Música: la música como eje vertebrador

Somos Música participó en la conferencia como colaborador del evento. Y lo hicimos con una convicción clara: 

la música no es un accesorio del ocio nocturno. Es su columna vertebral.

Cuando entras a una sala y hay buena música, te quedas. Cuando el ambiente sonoro es el adecuado, consumes más, te sientes mejor y vuelves. Cuando la música falta o es inadecuada, algo se rompe. El cliente lo nota, aunque no sepa exactamente por qué.

Este principio, que los mejores operadores de ocio tienen muy claro, fue uno de los hilos conductores de la conversación en la que participamos. Y el mensaje que queremos seguir trasladando al sector es sencillo:

Proteger y gestionar correctamente la música grabada que suena cada noche en salas, discotecas y locales de toda España no es solo una obligación legal. Es una inversión en la sostenibilidad de todo el ecosistema.

Gestionar bien la música en tu local —contar con las licencias adecuadas, respetar los derechos de los creadores, usar plataformas profesionales— no es un trámite burocrático. Es un acto de responsabilidad hacia el sector y hacia los artistas que lo hacen posible.

Los Premios Recicla la Noche: reconociendo lo que funciona

La tarde del 20 de mayo, la conferencia dio paso a la 9ª Gala de los Premios Recicla la Noche, celebrada en la emblemática Sala Pelícano de A Coruña. Estos premios, organizados por España de Noche, Pernod Ricard España y Galicia de Noite, reconocen cada año proyectos e iniciativas que mejoran el modelo de ocio en España.

En esta edición, los galardones fueron especialmente significativos:

Premios que no van solo de negocio. Van de construir un sector más maduro, más responsable y más sostenible. Un sector que entiende que su futuro pasa por convivir bien con la ciudad, con sus habitantes y con los artistas que le dan vida.

¿Por qué importa todo esto si tienes un negocio con música?

Si gestionas un bar, una discoteca, una sala de conciertos, un restaurante con música en vivo o cualquier establecimiento donde la música suena cada noche, este tipo de eventos te afectan directamente.

Las decisiones que se toman en foros como la Conferencia Nacional del Ocio impactan en la normativa que regula tu actividad, en las relaciones entre el sector y las administraciones, y en cómo evoluciona el modelo de licencias musicales en España.

Estar informado, participar en el debate y gestionar bien la música de tu local no es solo cumplir con la ley. Es posicionarte como parte de un sector que se toma en serio su responsabilidad.

Desde Somos Música seguimos trabajando para que eso sea cada vez más fácil.

A Coruña nos dejó energía, contactos y, sobre todo, la certeza de que el sector del ocio nocturno en España está madurando. Que hay voluntad de dialogar, de mejorar y de construir un modelo más sólido y sostenible.

Somos Música estará en esa conversación. Porque la música no es solo el ambiente de fondo: es el activo más valioso de cada local que abre sus puertas cada noche.

¿Tienes dudas sobre cómo gestionar correctamente la música en tu establecimiento? Escríbenos. Estamos aquí para ayudarte.

Es el foro de referencia del sector recreativo y nocturno en España, organizado por España de Noche (Federación Nacional de Empresarios de Ocio y Espectáculos) y Galicia de Noite. Reúne a empresarios, promotores, administraciones y agentes del sector para analizar retos y construir soluciones conjuntas. La segunda edición se celebró los días 19 y 20 de mayo de 2026 en A Coruña.

¿Qué papel tiene la música en el ocio nocturno?

La música es el motor principal de la experiencia de ocio. Determina el ambiente, influye en el comportamiento del cliente, aumenta el tiempo de permanencia y el consumo, y define la identidad del local. Sin una buena gestión musical, el negocio pierde uno de sus activos más valiosos.

¿Necesito licencia para poner música en mi local de ocio nocturno?

Sí. Cualquier establecimiento que reproduzca música, ya sea grabada o en directo, necesita contar con las licencias correspondientes para el uso público de esa música. En España, esto implica principalmente acuerdos con las entidades de gestión de derechos como SGAE, AIE y AGEDI. Desde Somos Música te ayudamos a gestionar todo esto de forma sencilla.

Son los galardones más importantes del sector del ocio nocturno en España. Los organiza España de Noche junto a Pernod Ricard España y Galicia de Noite, y reconocen proyectos e iniciativas que mejoran el modelo de ocio en ámbitos como la sostenibilidad, la seguridad, la innovación y la convivencia. La 9ª edición se celebró en A Coruña el 20 de mayo de 2026.

España de Noche es la Federación Nacional de Empresarios de Ocio y Espectáculos. Representa a los propietarios y operadores de discotecas, salas de fiestas, locales de ocio nocturno y establecimientos de espectáculos en toda España. Es el principal interlocutor del sector ante las administraciones públicas. 

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Somos Música en la II Conferencia Nacional del Ocio y los Espectáculos 

Los gimnasios son negocios que están en auge. Cuidarse y practicar deporte está de moda y es por eso que éstos sean negocios perfectos para emprender, pero ¿cómo montar un gimnasio en España?

Para poder abrir uno se necesitan integrar cuatro pilares fundamentales: 

El éxito de montar un gimnasio no solo está sujeto a un fuerte conocimiento en fitness (que también), sino de tener una 

que garantice el cumplimiento normativo además de que el hecho de 

Completa la estrategia de tu centro deportivo con un plan musical adaptado a él. Legalidad y rendimiento unidos en tu gimnasio. 

¿Qué se necesita para abrir un gimnasio?

Antes de comenzar a hablar sobre trámites, primero de todo hay que visualizar y aterrizar tu idea de negocio, es decir montar un gimnasio, pero con una estructura empresarial. ¿Qué hay que tener en cuenta?

Requisitos legales para abrir un gimnasio en España

La burocracia puede ser la parte menos divertida de abrir tu gimnasio, pero sí que es prácticamente vital para entender qué permisos se necesitan con el fin de cumplir con las normativas correspondientes y evitar imprevistos:

Aquí otra cuestión para el momento de montar un gimnasio y es elegir el modelo de negocio para abril un gimnasio. Esto  definirá tu inversión y tu forma de trabajar.

¿Cuánto cuesta abrir un gimnasio?, cuándo lo estás montando, ¿cómo tienes que planificar el espacio? Estos son detalles que en una primera idea de abrir este tipo de negocios que nos se plantean, pero sí que se deben tener en cuenta.

El presupuesto: ¿Dónde se va la inversión para abrir un gimnasio?

En un primer momento debes prever una inversión que suele oscilar entre los 600€ y los 1.500€* por metro cuadrado, dependiendo de la calidad del equipamiento y el estado del local. Los bloques principales son:

Planificación estratégica del espacio en tu gimnasio

Para que el negocio funcione, el diseño debe responder a una lógica de entrenamiento y de negocio:

Recuerda que cada rincón de tu local debe estar pensado para que el cliente se sienta en un entorno profesional, pues  un error en la planificación del espacio o de los elementos que construyen la experiencia de los socios pueden arruinar tu modelo de negocio. Por ejemplo, si el aire acondicionado no funciona o se elige un mal sistema de sonido puede arruinar la experiencia por muy buena que sea la maquinaria.

Asegura la estrategia de tu negocio y obtén el respaldo legal que tu gimnasio necesita, olvidándote de las dudas sobre la normativa. 

Preguntas Frecuentes sobre cómo montar un gimnasio

Además de lo imprescindible para montar un gimnasio, ¿tienes más preguntas?

¿Qué permisos se necesitan para abrir un gimnasio de entrenamiento personal? 

Aunque sea un local pequeño, sigues necesitando la licencia de actividad y cumplir con la normativa de accesibilidad y seguridad del ayuntamiento correspondiente.

Sí, la normativa de sanidad para centros deportivos exige vestuarios dotados de duchas proporcionales al aforo máximo de la instalación.

¿Puedo poner Spotify personal en las clases dirigidas? 

No. Las cuentas personales de Spotify están prohibidas para uso comercial y usarlas puede incurrir en la legalidad de su uso, es decir es ilegal. Para evitar multas, necesitas una licencia de comunicación pública que te permita usar música de forma oficial y sin imprevistos en tus clases.

¿Cuánto tiempo se tarda en obtener la licencia de apertura? 

Depende del ayuntamiento, pero suele oscilar entre los 3 y 6 meses. Es fundamental iniciar los trámites en paralelo a la reforma del local.

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